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活动营销（Eventmarketing）是现代市场营销的重要组成部分，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品或服务销售的手段和方式。活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，有助于建立品牌识别和品牌定位，快速提升品牌知名度与美誉度。它超越了一般广告所产生的市场效应，具有广泛的参与性、互动性、即时性、口碑传播性、新闻性、媒体放大性及多次传播性等特点，对企业形象、品牌知晓度及产品消费力的提升具有极大的促进作用。好的活动营销往往低投入高回报，能起到“四两拨千斤”的市场效果，是企业营销战略中的一片蓝海。
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